Lectia 10 – Intelegerea intentiei de cautare

Intelegerea intentiei de cautare este o parte esentiala in SEO, deoarece te ajuta sa intelegi ce anume cauta un utilizator atunci cand efectueaza o cautare. Intelegand intentia utilizatorului, poti crea un continut care sa raspunda nevoilor acestuia, crescand sansele ca acesta sa dea clic pe pagina ta si sa se transforme intr-un consumator.

Cunoasterea intentiei de cautare

Exista mai multe tipuri diferite de intentie de cautare pe care ar trebui sa le cunosti, cum ar fi urmatoarele:

1. Cautarea Informationala: Acest tip de intentie de cautare este situatia in care un utilizator cauta informatii despre un anumit subiect. Exemple de cautari informationale includ „outfit potrivit pentru interviu” sau „cei mai buni pantofi de alergat”. Pentru a optimiza pentru intentia de cautare informationala, ar trebui sa creezi continut care sa ofere informatiile pe care le cauta utilizatorul. Acestea pot fi articole de blog, ghiduri, videoclipuri sau infografice.
2. Intrebarile: Intentia de cautare de tip „intrebare” este atunci cand un utilizator cauta un raspuns la o anumita intrebare. In acest caz, luam exemplul cand un utilizatorul cauta informatii despre „cum sa repare o conducta sparta”.
3. Cautarea de Navigare sau Directionale: Intentia de cautare de tip de navigare apare atunci cand un utilizator cauta un site, o pagina web sau o locatie specifica. Exemple de cautari de navigare includ „Facebook login”, „olx login” sau „citymall constanta”. Ca sa optimizezi pentru intentia de cautare navigationala, asigura-te ca pagina care tinteste o cautare directionala, este optimizata pentru cuvintul cheie principal si ca paginile importante sunt usor de gasit pe site-ul tau.
4. Cautarile Tranzactionale: Intentia de cautare tranzactionala este atunci cand un utilizator cauta sa faca o achizitie sau sa execute o actiune specifica. Exemple de cautari tranzactionale includ „cumpara pantofi de seara online”, „rezerva camera de hotel mamaia” sau „inscriere curs de yoga bucuresti”. Pentru a optimiza pentru intentia de cautare tranzactionala, asigura-te ca site-ul tau are apeluri clare la actiune (CTA – call to action), cum ar fi „Cumpara acum” sau „Inscrie-te aici”.
5. Cautarea comerciala: Acest tip de intentie de cautare este atunci cand un utilizator cerceteaza un produs sau un serviciu anume cu intentia de a face o achizitie in viitorul apropiat. Exemple de cautari de investigatie comerciala sunt „cei mai buni pantofi sub 1000 lei”, „cele mai bune hoteluri din mamaia nord” sau „cele mai bune instrumente SEO pentru intreprinderile mici”. Pentru a optimiza pentru intentia de cautare de investigatie comerciala, creeaza un continut care ofera informatii valoroase despre produsele sau serviciile tale si ajuta utilizatorii sa ia decizii de cumparare in cunostinta de cauza.
6. Comparatiile: Tipul de intentie de cautare de Comparatie este atunci cand un utilizator cauta informatii pentru a compara doua sau mai multe articole sau produse. In exemplul „cafea normala vs. cafea de specialitate„, utilizatorul cauta informatii care sa il ajute sa decida intre cafeaua normala si cafeaua de specialitate.

Optimizarea SEO pentru intentia de cautare

Pentru a optimiza paginile web pentru intentia de cautare, iti sugerez sa urmezi acesti pasi:

1. Identifica mai intai tipul de intentie de cautare: Foloseste instrumente de cercetare a cuvintelor cheie si de analiza a cautarilor pentru a identifica tipul de intentie de cautare pe care il au utilizatorii atunci cand efectueaza anumite cautari.
2. Creeaza continut care sa raspunda nevoilor utilizatorului: Creaza continut informativ de inalta calitate, care sa raspunda nevoilor utilizatorului pe baza intentiei de cautare a acestuia.
3. Optimizeaza continutul: Foloseste tehnici de optimizare on-page, cum ar fi includerea cuvintelor cheie in etichetele de titlu si in meta descrieri, in numele si tag-ul Alt/Title ale imaginilor web pentru a-ti asigura optimizarea continutului pentru motoarele de cautare.
4. Monitoreaza si perfectioneaza: Supravegheaza performanta continutului tau si perfectioneaza-l dupa cum este necesar pentru a te asigura ca acesta continua sa raspunda nevoilor utilizatorului.

Intelegand si optimizand pentru intentia de cautare, poti crea continut care sa atraga un trafic web mai bine tintit pentru site-ul tau, crescand probabilitatea ca acesti vizitatori sa se transforme in clienti.

Intrebarile

Daca incerci sa optimizezi pentru intentia de cautare de tip „Intrebari”, trebuie sa te asiguri insa ca acel continut raspunde la intrebarea utilizatorului intr-un mod clar si concis. Cateva sfaturi pentru optimizarea continutului tau pentru acest tip de intentie de cautare sunt:

1. Raspunde direct la intrebare: Incepe continutul tau prin a raspunde direct la intrebare intr-o maniera clara si concisa. Nu il faceti pe utilizator sa caute prin continutul vostru pentru a gasi raspunsul pe care il cauta.
2. Foloseste titluri si subtitluri clare (H1 -> H6): Foloseste titluri si subtitluri pentru a-ti fragmenta continutul si a-l face mai usor de citit. Organizeaza cu atentie aceste titluri pentru a ghida utilizatorul catre raspunsul pe care il cauta.
3. Foloseste imagini si videoclipuri: Utilizarea imaginilor si a videoclipurilor te poate ajuta sa ilustrezi raspunsul tau si sa il faci mai usor de inteles pentru utilizator.
4. Foloseste un limbaj simplu: Asigura-te ca textul tau este usor de inteles si evita jargonul tehnic sau limbajul specific industriei.

De exemplu, pentru cautarea „cum sa schimbi un robinet”, un continut optimizat pentru intentia de cautare de tip „intrebare” ar putea fi un articol cu un titlu de genul „5 pasi simpli pentru a schimba un robinet”, unde fiecare pas este descris intr-o maniera clara si usor de inteles. Articolul ar putea include de asemenea, imagini si/sau videoclipuri care sa arate fiecare pas in actiune.

Comparatiile

Daca incerci sa-ti optimizezi continutul pentru tipul de intentie de cautare „comparatie”, exista cativa pasi pe care ii poti urma:

1. Identifica elementele de comparat: Incepe prin a identifica elementele pe care doresti sa le compari. In cazul de mai sus am vorbit despre comparatie dintre cafeaua obisnuita si cafeaua de specialitate.
2. Subliniaza diferentele: Realizeaza o lista a diferentelor cheie dintre obiectele pe care le compari. De exemplu, in cazul cafelei obisnuite fata de cafeaua de specialitate, ai putea evidentia diferentele de aroma, corpul cafelei, gustul si retrogustul, continutul de cofeina sau pretul.
3. Foloseste titluri si subtitluri clare: Organizeaza rubrici si subtitluri pentru a fragmenta continutul si a-l face usor de citit. Foloseste titlurile sau subtitlurile pentru a evidentia diferentele cheie dintre produsele pe care le compari. Un lucru important in comparatii sunt beneficiile sau dezavantajele produselor.
4. Foloseste elemente vizuale: Utilizarea elementelor vizuale, cum ar fi diagrame sau grafice, poate fi utila pentru a evidentia diferentele cheie dintre elementele pe care le comparati.
5. Fii obiectiv: Asigura-te ca prezinti o comparatie corecta si obiectiva a elementelor pe care le compari. Nu prezenta un punct de vedere partinitor sau unilateral.

Pentru exemplul „cafea normala vs. cafea de specialitate”, o parte de continut optimizata pentru tipul de intentie de cautare „comparatie” ar putea fi un articol intitulat „Cafea normala vs. cafea de specialitate: Care este diferenta?” Articolul ar putea include sectiuni privind aroma, continutul de cofeina si pretul si ar putea folosi titluri si elemente vizuale clare pentru a ghida cititorul. Continutul ar trebui sa fie prezentat intr-un mod obiectiv si impartial si sa ofere cititorului informatiile de care are nevoie pentru a lua o decizie in cunostinta de cauza.